Zo kies je zoekwoorden die klanten opleveren

Wat is een goed zoekwoord?

Een goed zoekwoord is een woord dat jouw klant intypt op het moment dat hij iets wil kopen of boeken. Niet het woord dat jij zelf mooi vindt. "Tuinarchitectuur" klinkt goed, maar mensen zoeken op "tuinontwerp Apeldoorn".

Het aantal zoekers zegt weinig. Tien mensen die precies jouw dienst zoeken zijn meer waard dan duizend die iets algemeens intypen.

1. Begin bij je klant, niet bij Google

Pak je laatste tien aanvragen. Hoe noemden die mensen wat ze wilden? Die woorden zijn je startpunt. Vaak zijn ze simpeler dan je denkt: "website laten maken", "logo ontwerpen", "webshop beginnen".

"Schrijf op hoe je klanten het zeggen, niet hoe jij het noemt."

2. Controleer met echte cijfers

Een zoekwoord dat logisch klinkt, wordt niet altijd gebruikt. Kijk in Google Search Console of een zoekwoordentool hoe vaak een woord echt wordt ingetypt. Soms blijkt de term waar je op wilde inzetten door bijna niemand gebruikt te worden. Dan kun je beter je energie steken in een woord dat wél volume heeft.

3. Voeg plaats toe

Werk je lokaal? Zet dan de plaats erbij. "Hovenier Apeldoorn" heeft minder concurrentie dan "hovenier", en de zoeker woont in de buurt. Denk ook aan omliggende plaatsen: Epe, Vaassen, Twello, Beekbergen.

4. Kies koopwoorden boven weetwoorden

"Wat kost een keuken" is een weetwoord. "Keuken op maat Apeldoorn" is een koopwoord. Weetwoorden zijn goed voor een kennisbank zoals deze. Koopwoorden horen op je dienstpagina's.

• Koopwoorden: laten maken, offerte, kosten, kopen, in de buurt, plaatsnaam
• Weetwoorden: wat is, hoe werkt, verschil tussen, tips

5. Eén zoekwoord per pagina, en meet wat het oplevert

Elke pagina krijgt één hoofdzoekwoord. Dat woord staat in de paginatitel, de kop en de eerste alinea. Wil je op twee dingen gevonden worden? Maak dan twee pagina's. Kijk na drie maanden in Search Console welke woorden aanvragen opleveren. Schrap wat niets doet, bouw uit wat werkt. SEO is geen project, het is bijhouden.